Takemeup
Take Me Up, un’identità rétro per un tiramisù che va in scena.
Concept brand e packaging design per un tiramisù monoporzione pensato per il mercato Ho.Re.Ca. americano.
Cliente:
Anno - 2018
Take Me Up è un concept brand sviluppato per un’imprenditrice italiana che intendeva introdurre nel mercato statunitense una linea di tiramisù monoporzione destinata al canale Ho.Re.Ca.
Il progetto ha esplorato la costruzione di un’identità capace di portare il carattere del dessert italiano in un contesto internazionale: riconoscibile a colpo d’occhio, adatta al packaging e pensata per distinguersi attraverso un linguaggio visivo forte, accessibile e ricco di personalità.
Challenge
Costruire l’identità di un nuovo brand di tiramisù monoporzione destinato al settore Ho.Re.Ca. americano, definendo un immaginario capace di coniugare italianità, desiderabilità del prodotto e immediatezza comunicativa.
La sfida era dare forma a un marchio nuovo, senza una storia visiva preesistente, in grado di emergere in un mercato competitivo. L’identità doveva sostenere un posizionamento premium ma accessibile e rendere il prodotto facilmente riconoscibile sia nel servizio professionale sia nella presentazione a scaffale o al banco.
Solution
La direzione creativa è stata costruita a partire da un’estetica ispirata ai luna park americani tra gli anni Venti e Trenta: un universo fatto di insegne, movimento, luce e spettacolo.
Il nome Take Me Up è stato interpretato come invito, esperienza e slancio. Da qui è nato un sistema visivo vivace e teatrale, nel quale la tipografia, il segno circolare, i raggi grafici e l’illustrazione dei personaggi trasformano il tiramisù in un piccolo momento di evasione.
L’identità è stata sviluppata per applicarsi con efficacia al packaging monoporzione, mantenendo leggibilità, riconoscibilità e impatto visivo anche su un formato compatto.
Results
Un concept brand completo, caratterizzato da una personalità distintiva e da un sistema visivo facilmente estendibile su packaging e materiali di comunicazione.
Il progetto ha definito una possibile direzione di lancio per il marchio, combinando l’immaginario del dessert italiano con un linguaggio internazionale, rétro e pop. Pur rimanendo allo stadio di concept, Take Me Up rappresenta un esempio di come identità, packaging e narrazione possano dare valore a un prodotto fin dalla sua fase iniziale.
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